O sector dos produtos de beleza constitúe un excelente exemplo de como as empresas deben adaptarse aos cambios radicais que as tecnoloxías dixitais están a crear no sector. Este estudo de Mckinsey desvela as claves estratéxicas dos movementos, adquisicións e lanzamento de novos produtos entre as empresas emerxentes dixitais, que tratan de apropiarse de cota de mercado das xa establecidas con anteriorirdad.
A medida que a influencia das tecnoloxías dixitais avanza categoría tras categoría, non se espera que diminúa a súa importancia na industria da beleza. Nos próximos anos, os titulares da industria probablemente continuarán os seus esforzos para ser mellores en xestionar e escalar pequenas marcas; aparecerán máis incubadoras de negocio; as técnicas de márketing social evolucionarán e o compromiso do consumidor seguirá aumentando. A beleza, por tanto, seguirá servindo como o referente do cambio no sector de bens de consumo, e continuará mostrando como as empresas poden adaptarse para gañar.

Artigo orixinal: What beauty players can teach the consumer sector about digital disruption