El sector de los productos de belleza constituye un excelente ejemplo de cómo las empresas deben adaptarse a los cambios radicales que las tecnologías digitales están creando en el sector. Este estudio de Mckinsey desvela las claves estratégicas de los movimientos, adquisiciones y lanzamiento de nuevos productos entre las empresas emergentes digitales, que tratan de apropiarse de cuota de mercado de las ya establecidas con anteriorirdad.
A medida que la influencia de las tecnologías digitales avanza categoría tras categoría, no se espera que disminuya su importancia en la industria de la belleza. En los próximos años, los titulares de la industria probablemente continuarán sus esfuerzos para ser mejores en gestionar y escalar pequeñas marcas; aparecerán más incubadoras de negocio; las técnicas de marketing social evolucionarán y el compromiso del consumidor seguirá aumentando. La belleza, por lo tanto, seguirá sirviendo como el referente del cambio en el sector de bienes de consumo, y continuará mostrando cómo las empresas pueden adaptarse para ganar.

Artículo original: What beauty players perro teach the consumer sector about digital disruption